한국프로축구연맹(총재 권오갑, 이하 ‘연맹’)이 9월 30일(수)부터 10월 1일(목)까지 이틀간 서울스퀘어와 스페이스쉐어에서 2026년도 제2차 ‘K리그 아카데미’ PR 과정을 진행했다.
이번 과정은 연맹과 K리그 전 구단 홍보·커뮤니케이션 담당자 약 60명이 참석한 가운데, 변화하는 미디어 환경과 홍보 트렌드를 중심으로 실무 역량을 높이는 데 초점을 맞췄다.
첫째 날에는 KBS ‘다큐3일’ 유경현 PD가 ‘다큐멘터리는 어떻게 팬을 만드는가?’를 주제로 ‘경기보다 오래 남는 이야기, 콘텐츠 무한경쟁의 시대’ 강의를 진행했다. 유 PD는 경기와 선수, 팬을 둘러싼 이야기를 콘텐츠로 발전시키는 과정과 사람들의 관심을 끌고 공감대를 형성하는 콘텐츠의 특징을 공유했다.
다음으로 기업홍보연구원 이주형 본부장이 ‘흐름을 바꾸는 위기관리와 커뮤니케이션’을 주제로 강의를 진행했다. 이 본부장은 홍보 과정에서 발생할 수 있는 위기를 사례와 함께 살펴보고, 상황별 대응 방법에서 고려해야 할 요소를 설명했다.
이후 연맹 방송사업팀과 홍보팀이 각각 주요 현안을 공유하며 K리그 현장에서 필요한 중계, 홍보 실무에 대해 참석자들과 의견을 나눴다.
둘째 날에는 대학내일 홍승우 센터장이 ‘2026 주목할 트렌드와 트렌드 발굴법’을 주제로 강의를 진행했다. 강의에서는 변화하는 사회와 소비자 흐름을 살펴보고, 새로운 트렌드를 발견하는 방법을 다뤘다.
이어 메시지하우스 이중대 대표가 ‘AI가 신뢰하고 인용하는 GEO 설계’를 주제로 생성형 AI를 활용한 정보 탐색 환경의 변화와 이에 맞는 콘텐츠 설계 방법을 소개했다.
연맹은 이번 PR 과정을 비롯해 2013년부터 K리그 구성원의 역량 강화를 위한 ‘K리그 아카데미’를 꾸준히 운영하고 있다. 앞으로도 최신 트렌드를 반영한 강의와 구단 간 사례 공유를 통해 K리그 홍보 실무자들이 현장에서 활용할 수 있는 전문성을 높일 수 있도록 지원할 계획이다.
