– 7월 1일부터 서울 건대입구 인근 ‘브이스퀘어’에서 진행 예정, 한정 굿즈 및 테마 음료 선보인다
– 27일부터 글로벌 팬아트 이벤트 실시, 상세 내용은 6월 ‘V 리버티 5’ 공식 쇼케이스서 공개 예정
네오위즈가 퍼블리싱하고 로키 스튜디오가 개발하는 리듬게임 ‘DJMAX RESPECT V’가 오는 7월 두 번째 팝업스토어 운영을 예고했다. 이번 팝업스토어는 서울 건대입구에 위치한 서브컬처 복합 문화공간 브이스퀘어(V-SQUARE)에서 진행될 예정이다.
브이스퀘어 공식 SNS는 지난 22일 차기 팝업스토어 예고 이미지를 공개하며 DJMAX와의 협업 가능성을 암시했다. 해당 이미지에는 DJMAX 시리즈의 메인 캐릭터인 ‘엘 클리어’와 ‘엘 페일’의 실루엣이 담겼으며, ‘DJMAX RESPECT V’를 오마주한 문구 디자인이 함께 사용돼 팬들의 관심을 모았다. 이후 25일 정식 포스터가 공개되면서 DJMAX RESPECT V와 브이스퀘어의 콜라보레이션 팝업스토어 개최가 공식 확인됐다.
이번 DJMAX 팝업스토어에서는 브이스퀘어에서 선보이는 한정 테마 음료와 한정 굿즈, 그리고 현장 이벤트가 함께 마련될 예정이다. DJMAX 특유의 음악·캐릭터 IP를 활용한 콜라보 카페 형식의 전개가 예상되며, 현장을 찾는 팬들에게 다양한 체험 요소를 제공할 것으로 보인다.
브이스퀘어는 이번 콜라보 카페 개최를 기념해 팬아트 이벤트도 함께 진행한다. 해당 이벤트는 5월 27일부터 6월 14일까지 접수되며, DJMAX와 관련된 주제라면 자유롭게 참여할 수 있다. 국내 이용자는 물론 해외 DJMAX 유저들도 참여 가능하다. 선정작은 팝업스토어 운영 기간 동안 전용 전시공간에 전시될 예정이며, 선정자 전원에게는 무료 음료권이 제공된다. 또한 전체 참여자를 대상으로 추첨을 통해 5명에게 롯데시네마 영화관람권이 증정될 예정이다. 무료 음료권과 영화관람권 지급이 어려운 해외 참여자들에게도 로키 스튜디오 측에서 자체적으로 보상이 지급될 예정이다.
이번 팝업스토어가 열리는 브이스퀘어는 서울 광진구 롯데시네마 건대입구점 3층에 위치한 서브컬처 중심 복합 문화공간이다. 2024년 7월 31일 롯데시네마가 선보인 공간으로, 공개 당시에는 국내 최초 버추얼 유튜버 전문 공간을 표방했으나 현재는 버추얼 유튜버를 비롯해 애니메이션, 게임, 캐릭터 IP의 팝업스토어 및 콜라보 카페까지 영역을 확장하며 운영되고 있다.
브이스퀘어는 총 300평 규모의 공간으로 알려져 있으며, 내부는 팝업존 1·2, 상설 매장, 전시공간, 미디어룸, 콜라보 카페 등으로 구성돼 있다. 각 구역은 팝업존1 46평, 팝업존2 16평, 상설 매장 28평, 전시공간 31평, 미디어룸 15평, 콜라보 카페 30평 등으로 나뉘어 있으며, 대규모 행사와 전시, 촬영, 브랜드 팝업 운영이 가능한 서브컬처 전문 복합 문화공간으로 활용되고 있다.
DJMAX 시리즈는 최근 일본 시부야에 위치한 굿즈 전문 스토어 ‘AMNIBUS STORE -blue-’와 협업해 해외 팝업스토어를 진행한 바 있다. 당시 다양한 전용 굿즈가 판매됐으며, 일부 품목은 연이어 품절되는 등 현지 팬들의 높은 관심을 확인시켰다. 이번 브이스퀘어 팝업스토어는 일본 팝업스토어에 이어 국내에서 전개되는 새로운 오프라인 팬 이벤트라는 점에서 의미를 더한다.
앞서 ‘V LIBERTY 4’ 공식 방송을 통해 공개된 로드맵에서는 이번 2분기 개최 예정인 팝업스토어가 DJMAX RESPECT V의 총합 판매량 1,000만 장 돌파 기념과 관련된 행사임이 언급된 바 있다. 기존 DJMAX 오프라인 팝업스토어가 공식 콘서트인 ‘DJMAX MIRACLE’과 함께 진행되는 방식에 가까웠다면, 이번 팝업스토어는 별도 콜라보 카페 및 굿즈 판매를 중심으로 전개된다는 점에서 오프라인 IP 확장 전략의 변화도 엿볼 수 있다. 여기에 더해 DJMAX 측은 향후 음향기기와의 콜라보레이션도 예고하고 있어, 음악 게임 IP로서의 브랜드 확장 가능성 역시 주목된다.
DJMAX RESPECT V가 게임 내 업데이트와 DLC를 넘어 굿즈, 팝업스토어, 콜라보 카페, 음향기기 협업 등 다양한 오프라인 접점으로 팬덤과 만나는 흐름을 이어갈 수 있을지 관심이 모인다. 한편, 이번 브이스퀘어 콜라보레이션 카페와 팝업스토어에 대한 자세한 사항은 오는 6월 진행 예정인 신규 오리지널 악곡팩 쇼케이스 ‘V LIBERTY 5’ 공식 방송을 통해 공개될 예정이다.
